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¿Qué área geográfica ha sido el motor económico del pasado 2017?

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El motor económico: ¿BRIC o MINT? ¿Qué aspectos determinantes hay que tener en cuenta en este 2018?

Haciendo un repaso de los principales hitos económicos que han marcado los últimos años, se destaca la crisis financiera global que empezara en 2009, por la crisis de la deuda soberana de la UE entre, así como los continuos reajustes de los precios de productos básicos que han marcado los últimos años. Conforme dichas crisis se han ido superando la expansión económica se hace evidente, y es que la economía mundial se ha fortalecido, lo que se traduce en un margen de maniobra para reorientar las políticas con nuevos objetivos a cumplir en términos económicos, sociales y de desarrollo sostenible.

Según estimaciones de NN.UU., el crecimiento económico mundial durante el pasado 2017 ronda el 3 %, el cual se traduce en un aceleramiento del ritmo de crecimiento si se compara con años precedentes (2,4 % en 2016). Por regiones, Asia Oriental y Meridional siguen siendo las zonas más dinámicas, así como también contribuye a este cambio de ritmo las mejoras de economías de grandes mercados como Argentina, Brasil, Rusia o Nigeria (fuerte crecimiento poblacional). No obstante, todavía sigue habiendo mucha desigualdad por países y regiones.

En cuanto al comercio, el pasado 2017 fue un año donde los intercambios tuvieron un nuevo repunte, a falta de datos del año completo, durante los primeros 8 meses el comercio mundial de mercancías creció al ritmo más rápido desde que terminó la crisis. Entre las razones se encuentra la creciente demanda de importaciones de Asia Oriental (que se debe a su vez al crecimiento del consumo interno en estos países), así como a la mejora de las condiciones de inversión en países desarrollados que incentivan la demanda.

Gráfico 1. Evolución del comercio internacional de mercancías, y tasa de crecimiento anual.

Fuente: elaboración propia Opera Global Business, a partir de datos de OMC

Gráfico 2. Evolución de las exportaciones de los 10 principales exportadores (y España). Datos en millones de USD.

Fuente: elaboración propia Opera Global Business, a partir de datos de OMC.

Centrando el análisis por bloques, conviene destacar en un primer momento a China, quien se reafirma año a año en el primer puesto de exportadores y actualmente como segundo importador. Mercado que se caracteriza por su gran población, cerca de 1.340 millones de habitantes, los cuales por cultura tienen una alta capacidad de ahorro y de esfuerzo personal, aspectos que hacen que el dominio económico de China sea más que evidente, y por tanto su importancia en el comercio mundial.

Dentro de la misma área geográfica es de destacar el papel de Japón, cada vez menos influyente derivado de una población envejecida, que ha pasado una importante crisis financiera en los últimos años, y vive un cierto estancamiento de su economía, así como por la creciente competencia de países vecinos como China y Corea del Sur.

Dentro de la UE, conviene destacar que a pesar del crecimiento mostrado, pasa por difíciles momentos, principalmente por el Brexit y la incertidumbre que ello ocasiona (se espera que Reino Unido llegue a un acuerdo con EEUU, así como con la UE; no obstante no se puede saber aún que consecuencias tendría). Dentro del bloque europeo, el mismo sigue liderado por Alemania, mercado con pleno empleo pero con importantes problemas sociales; así como por Francia e Italia, ambos con crecimientos limitados también por problemáticas de carácter social. España se diferencia por ser el país que mejores cifras de crecimiento presenta, así como Portugal y Grecia siguen pasando por difíciles momentos.

Conviene comentar una tendencia observada en la producción europea, ya que el actual estado del bienestar, junto con la idea de una economía globalizada, provoca que los productos europeos no sean competitivos en un entorno global (principalmente por los gastos y beneficios sociales adheridos a la producción). Aspecto que se traduce en una deslocalización de la producción, ya que muchas empresas en un intento de ser competitivas globalmente se ven obligadas a instalar centros productivos en regiones donde la mano de obra/materia prima es más barata.

Por último, dentro de los mercados considerados como emergentes, se ha cambiado de los BRIC a los MINT, ya que China ha dejado de ser emergente a ser una clara realidad, así como Brasil se ha visto fuertemente ralentizado asolado por los problemas interiores (corrupción); al igual que Rusia, pero en este caso como consecuencia de la aplicación de su política expansionista (represiones de la UE y EEUU) y por la reducción del precio del petróleo.  India se posiciona como un foco importante en el corto plazo, ya que en un corto espacio de tiempo se espera que sea el país más poblado del mundo, aspecto al que hay que sumar su buen posicionamiento a nivel tecnológico y de educación (muy bien valoradas), así como se cuenta con una mano de obra barata.

Los MINT son ahora los países emergentes, compuestos por México, Indonesia, Nigeria y Turquía. Los cuatro tienen varios rasgos en común: grandes poblaciones, fuertes tasas de crecimiento, clases medias en rápido ascenso y arraigadas culturas empresariales.

En cuanto a América Latina, tras la dinámica de crecimiento observada en los primeros años de siglo impulsada por la demanda china y por el crecimiento del precio de materias primas como el cobre, se ha visto frenado su crecimiento en los últimos años afectado por el descenso del precio de materias primas (principal exportación), problemas sociales y problemas derivados de la productividad y falta de infraestructuras.

Por último, África sigue sin conseguir los crecimientos esperados, en parte por los problemas de pobreza que se tienen y las grandes desigualdades. Se considera que seguirá siendo la gran incógnita, mercados caracterizados por altas tasas de natalidad, que se traduce en crecimientos demográficos explosivos; y a su vez son dirigidos por regímenes dictatoriales (con una alta corrupción).

Aspectos determinantes que afectarán a corto-medio plazo la economía mundial

Dentro de los determinantes que marcaran la marcha económica y comercial a nivel internacional se destacan:

  • Revolución tecnológica. Muy similar a lo sucedido siglos atrás con la conocida “Revolución industrial”, ya que está por ver cuáles serán las consecuencias en la actividad productiva de la tecnología, se espera haya problemas de adaptación de gran parte de la población al uso de las mismas, así como tendrá lugar el surgimiento de nuevas profesiones.
  • Las economías emergentes se espera que en el corto tiempo supongan una clara competencia para los países desarrollados.
  • Equilibrio del poder mundial. Se ha dado una deslocalización del poder económico mundial, ya que se ha pasado del G7 de finales de siglo pasado, al G20 que actualmente domina la economía mundial, con la dificultad de coordinación de políticas internacionales que ello supone.
  • Cambios demográficos. Se observa que las economías desarrolladas se están envejeciendo, mientras tanto las subdesarrolladas o en vías de desarrollo cuentan con una explosión demográfica (India, Nigeria, Pakistán o Bangladesh como las más características).
  • Sostenibilidad medioambiental. Importancia creciente de la problemática contaminadora y del cambio climático y su implementación en políticas gubernamentales y en organizaciones empresariales.

 

¿Cuanto dinero invierten las bodegas españolas para promocionar sus vinos?

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In vino veritas” decían los antiguos, “en el vino está la verdad”. Quizás este proverbio latino nos puede ayudar a comprender la actitud real de las bodegas españolas y de su visión internacional. Seguramente la mayoría de los profesionales del sector, saben que a partir del año 2009 cada bodega europea, y por tanto también las españolas, pueden solicitar la denominada ayuda OCM para obtener una devolución de hasta un 50% de los gastos que se realizan en las actividades normales de promoción en terceros países, es decir, fuera de Europa.

Y entonces aquí la pregunta: ¿Cuánto dinero invierte España, con sus bodegas, para promocionar el vino y las marcas españolas en terceros países? Para contestar a esta pregunta es suficiente analizar con detalles los datos que el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente publica periódicamente donde aparece la cantidad de proyectos solicitados y de dinero que realmente al final del cada ejercicio económico se ha invertido.

Según los últimos datos disponibles, durante el último ejercicio económico (Octubre 2015-Octubre 2016) se han ejecutado 1.231 proyectos en terceros países con un gasto total de casi 50 millones de € (49.654.145,23). Seguramente estos números aumentan la positividad de las instituciones nacionales y europeas considerando que el presupuesto aprobado rondaba los 60 millones de € (58.956.710,30), lo que supone un porcentaje de ejecución del 84%. Cifras sin dudas positivas si son comparadas con las de años anteriores donde el porcentaje de ejecución fue del 68% en 2015 y del 74% en 2014, considerando además cantidades de inversión más pequeñas comparadas con las de este último año.

Además es bueno recordar que hasta el 2013, casi la totalidad de las bodegas que solicitaban esta ayuda a la consejería de su propia comunidad autónoma, recibían una devolución de los gastos de la mitad de su inversión (es decir un 50%); en los últimos años, por normas europeas y por asuntos nacionales, este porcentaje ronda el 40 o 45 %, lo que demuestra una mayor participación por parte de las bodegas que no afecta al número de las solicitudes de los programas que siguen creciendo.

Pero ¿Cuál son las comunidades autónomas que más invierten y que mejor ejecutan el presupuesto que se les concede? Analizando este último ejercicio económico (2016), las tres comunidades que más han invertido son Cataluña, Castilla y León y País Vasco. Las 3 juntas suman casi el 50% de todo el dinero invertido en España, aproximadamente 24 millones de €. Es importante evidenciar como a igualdad de gastos y de inversión, Cataluña presenta más del doble de proyectos en comparación con Castilla y León y País Vasco, lo que se traduce en una mayor participación por el tejido empresarial catalán siendo la misma cantidad distribuida a más beneficiarios o con más proyectos que diferencia de esta forma la ejecución de la promoción.

Tareas estratégicas pendientes y necesarias para otras comunidades autónomas que no alcanzan niveles de ejecución deseados por la comunidad europea. Podría ser el caso de Andalucía, Navarra y Galicia que no llegan a un 70% de ejecución del presupuesto solicitado, frente a una media nacional, como hemos visto antes, del 84%. Completan el cuadro realidades más pequeñas como Islas Canarias, Baleares y Extremadura con proyectos muy pequeños.

Evidentemente queda mucha labor por hacer, si se comparan estos datos a países competidores como Francia e Italia, que en la promoción han fijado el éxito de sus vinos en todo el mundo. Por otro lado, analizando los datos del 2009, primer año de la puesta en marcha de la ayuda, cuando España gastó apenas 7 millones de € (7 veces menos que este en 2016) son seguramente cifras que alientan el sector y que animan siempre a una mejor ejecución en el interés de la marca España a nivel internacional.

Para más información sobre el asunto contacte con nuestro departamento de ayudas y fondos OCM: https://operagb.com/consultoria-internacional/ayuda-ocm-vino/

Angelo Puccia

 

 

 

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