“In vino veritas” decían los antiguos, “en el vino está la verdad”. Quizás este proverbio latino nos puede ayudar a comprender la actitud real de las bodegas españolas y de su visión internacional. Seguramente la mayoría de los profesionales del sector, saben que a partir del año 2009 cada bodega europea, y por tanto también las españolas, pueden solicitar la denominada ayuda OCM para obtener una devolución de hasta un 50% de los gastos que se realizan en las actividades normales de promoción en terceros países, es decir, fuera de Europa.
Y entonces aquí la pregunta: ¿Cuánto dinero invierte España, con sus bodegas, para promocionar el vino y las marcas españolas en terceros países? Para contestar a esta pregunta es suficiente analizar con detalles los datos que el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente publica periódicamente donde aparece la cantidad de proyectos solicitados y de dinero que realmente al final del cada ejercicio económico se ha invertido.
Según los últimos datos disponibles, durante el último ejercicio económico (Octubre 2015-Octubre 2016) se han ejecutado 1.231 proyectos en terceros países con un gasto total de casi 50 millones de € (49.654.145,23). Seguramente estos números aumentan la positividad de las instituciones nacionales y europeas considerando que el presupuesto aprobado rondaba los 60 millones de € (58.956.710,30), lo que supone un porcentaje de ejecución del 84%. Cifras sin dudas positivas si son comparadas con las de años anteriores donde el porcentaje de ejecución fue del 68% en 2015 y del 74% en 2014, considerando además cantidades de inversión más pequeñas comparadas con las de este último año.
Además es bueno recordar que hasta el 2013, casi la totalidad de las bodegas que solicitaban esta ayuda a la consejería de su propia comunidad autónoma, recibían una devolución de los gastos de la mitad de su inversión (es decir un 50%); en los últimos años, por normas europeas y por asuntos nacionales, este porcentaje ronda el 40 o 45 %, lo que demuestra una mayor participación por parte de las bodegas que no afecta al número de las solicitudes de los programas que siguen creciendo.
Pero ¿Cuál son las comunidades autónomas que más invierten y que mejor ejecutan el presupuesto que se les concede? Analizando este último ejercicio económico (2016), las tres comunidades que más han invertido son Cataluña, Castilla y León y País Vasco. Las 3 juntas suman casi el 50% de todo el dinero invertido en España, aproximadamente 24 millones de €. Es importante evidenciar como a igualdad de gastos y de inversión, Cataluña presenta más del doble de proyectos en comparación con Castilla y León y País Vasco, lo que se traduce en una mayor participación por el tejido empresarial catalán siendo la misma cantidad distribuida a más beneficiarios o con más proyectos que diferencia de esta forma la ejecución de la promoción.
Tareas estratégicas pendientes y necesarias para otras comunidades autónomas que no alcanzan niveles de ejecución deseados por la comunidad europea. Podría ser el caso de Andalucía, Navarra y Galicia que no llegan a un 70% de ejecución del presupuesto solicitado, frente a una media nacional, como hemos visto antes, del 84%. Completan el cuadro realidades más pequeñas como Islas Canarias, Baleares y Extremadura con proyectos muy pequeños.
Evidentemente queda mucha labor por hacer, si se comparan estos datos a países competidores como Francia e Italia, que en la promoción han fijado el éxito de sus vinos en todo el mundo. Por otro lado, analizando los datos del 2009, primer año de la puesta en marcha de la ayuda, cuando España gastó apenas 7 millones de € (7 veces menos que este en 2016) son seguramente cifras que alientan el sector y que animan siempre a una mejor ejecución en el interés de la marca España a nivel internacional.
Para más información sobre el asunto contacte con nuestro departamento de ayudas y fondos OCM: http://operagb.com/consultoria-internacional/ayuda-ocm-vino/
Angelo Puccia